Kampanya Üretimi

Kampanya üretimi, tek bir fikri tüm kanallarda tutarlı ve ölçülebilir bir varlık setine dönüştürür. Çalışma kampanya fikriyle değil, kampanyanın cevaplaması gereken iş sorusuyla başlar: yeni bir segmente mi giriyoruz, mevcut müşteride payı mı büyütüyoruz, bir algıyı mı değiştiriyoruz? Cevap, fikrin de ölçünün de çerçevesini belirler.

Varlık matrisi kampanyanın omurgasıdır: hangi kanalda, hangi formatta, hangi mesajla, hangi sıklıkta. Matris çıkarılmadan başlayan kampanyalarda üretim ortasında eksik varlık fark edilir ve aceleyle marka dilinden kopan içerikler üretilir. Üretim takvimi bu matristen türetilir.

Ölçüm kampanya başlamadan tanımlanır ve üç katmanı kapsar: erişim kalitesi, mesaj hatırlanırlığı ve iş sonucu. Yalnızca gösterim ve tıklama raporlamayı yeterli görmüyoruz; bu metrikler kampanyanın çalışıp çalışmadığını değil, yalnızca yayınlandığını gösterir.