Kreatif Üretim

Kreatif üretim, Avenra’da stratejiden sonra gelen bir adımdır; stratejinin yerine geçen bir adım değil. Bu yüzden brief’i biz yazmayız, stratejiden türetiriz. Her kampanyanın bir vaadi, bir kanıtı ve bir ölçüsü olur.

Kreatif üretim, stratejinin izleyiciyle buluştuğu yerdir; bu yüzden brief'i sıfırdan yazmayız, marka stratejisinden türetiriz. Stratejiden kopuk üretim kısa süreli ilgi yaratır ama marka birikimi oluşturmaz ve her kampanyada sıfırdan başlamayı zorunlu kılar.

Her kampanyanın bir vaadi, bir kanıtı ve bir ölçüsü olur. Ölçüm kampanya başlamadan tanımlanır ve üç katmanı kapsar: erişim kalitesi, mesaj hatırlanırlığı ve iş sonucu. Varlıklar tek bir marka sisteminden üretilir; kanal başına yeniden tasarım yapılmaz, format adaptasyonu yapılır.